San Miguel Vs Estrella Damm

Como cada año, parece que todos esperamos el anuncio de Estrella Damm para decir: vale, el verano ya está llegando. Sus referencias al mediterráneo, las vacaciones, la fiesta, la amistad y alguna historia de amor, siempre acompañan a lo más destacado y esperado: la música. Siempre son canciones y grupos desconocidos, y con un ritmo muy, muy pegadizo. La de este año “Yoy can’t say no for ever”.

Pero este año, ha sido otra marca de cerveza la que se le ha anticipado, San Miguel. Y no es que hayan  hecho una campaña con las mismas referencias que Estrella, nada que ver con el verano, pero sí le ha eclipsado en dos sentidos: fecha de lanzamiento y la música. Días antes de estrenar el esperado anuncio de Estrella, fue San Miguel la que comenzó a emitir su anuncio, y lo hizo además con una canción nueva y también muy pegadiza, “Ciudadanos de un lugar llamado mundo”.

En mi opinión, San Miguel lo que buscaba era eclipsar la campaña de Estrella y, sinceramente, creo que lo ha conseguido fundamentalmente gracias a la canción interpretada, entre otros, por Jamie Cullun. Como siempre, Estrella Damm ha vuelto hacer una gran campaña, pero esta vez le ha surgido un competidor, al menos en el single del anuncio.

Yo, me quedo con las historias que cuenta Estrella en sus anuncios, pero este año me ha ganado San Miguel con su canción. Ante todo, ds buenos ejemplos de cómo hacer publicidad.

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