Formatos pequeños contra la crisis, ¿o no?

Os invito a una reflexión…

Ayer una noticia captó mi atención en el telediario de La Sexta, y no porque fuera buena (que se echan en falta), sino porque hablaba de que las marcas cambian los formatos de los productos por la crisis.

Informativo La Sexta

Según la noticia, alguna marca como Unilever ha decidido presentar algunos de sus productos en formatos más pequeños que de costumbre para hacerlos más baratos. Explican que el motivo que les ha llevado a ello es que en Europa ha llegado la pobreza y los consumidores van a hacer la compra con menos dinero. Como en el continente africano o en la India. Es decir, las marcas se adaptan al cliente y a la situación del país. Bien hecho.
Pero, ¿hay trampa?

Obviamente un producto de 20ml va a ser más barato que uno de 1 litro, por lo tanto, a simple vista estás ahorrando puesto que estás pagando menos. Pero puede ser que esto no sea rentable, puesto que los formatos familiares (los más grandes, con más cantidad) salen más baratos a la larga.
Un producto como un detergente, que no caduca (y si lo hace es muy a largo plazo, lo desconozco ahora mismo), es mejor aprovechado en formatos familiares, pues aunque en el momento de la compra sale más caro, dura mucho más que el formato pequeño o individual y a la larga, más barato.
Por lo tanto, puede ser que haya cierta “trampa” si el consumidor no está avispado.

La razón que exponen es “el consumidor no llega a final de mes, por eso tiene que gastar menos en la compra”. Y es verdad, en esa compra gastarás menos, pero a largo plazo estás haciendo un mayor gasto.
En productos que no son alimentos o aquellos que lo son pero de caducidad tardía, considero que son más apropiados los formatos grandes o familiares. Pero en productos que perecen en poco tiempo, considero un acierto los formatos pequeños, ¿por qué? No tiene nada que ver con el precio, sino a una demanda del mercado: multitud de personas que viven solas o singles.

Hay productos que ya cumplen con estas características y en vez de ofrecerte 100 lonchas de queso, te ofrecen 10 o latas pequeñas de conservas…etc. Pero todavía no es una moda muy extendida.
Así que desde aquí, y sabiendo que puede ser que no me escuchen, les pido más productos para singles. Gente como yo lo agradeceremos.

¿Qué pensáis vosotros? ¿Hay trampa? ¿Lo hacen realmente pensando en el bolsillo del consumidor o en su propio bolsillo? ¿Están aprovechando las nuevas composiciones familiares como los singles?

¡Quiero escucharos!

¡Saludos!

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¿Las nuevas tecnologías han cambiado nuestro estilo de vida?

Interesante pregunta…con multitud de opiniones distintas, me temo. Las cuales me gustaría conocer, pero el que se lanza a la piscina aquí soy yo, así que os cuento.

Y empiezo con una anécdota, algo que me ha ocurrido esta semana y que ha hecho que me plantee esta pregunta.

El otro día comencé a buscar unos libros sobre marketing, empresa, emprendedores…etc. Hace unos años hubiera ido a una librería, probablemente la que está debajo de mi casa, a buscarlos, ver cuáles hay y estar leyendo un rato sus contraportadas.
Pero ahora no, en vez de ir a la tienda fui a Internet. ¿Por qué?

conlalenguafuera

Porque puedo ver qué libros hay desde casa sentado tranquilamente en el sofá, pero quizá lo más importante es que puedo ver distintas tiendas donde comprar esos libros sin moverme del sitio.¿Qué me aporta esto?

Comodidad, no tengo que ir de una tienda a otra buscándolo, ver si lo tienen o no, tener que pedirlo porque se les ha agotado…etc
Precio, puedes hacer una comparativa de precios entre las distintas tiendas que te haga que al final escojas la que te lo ofrece al menor precio. O incluso puede que te hagan un regalo por comprárselo a ellos. Luego ya está el tema de gastos de envío, que normalmente salen gratuitos en territorio nacional o si superas cierta cantidad comprando.
Opiniones, además de ver la contraportada y, en algunos casos, un fragmento del ejemplar, puedes ver a cuanta gente le ha gustado el libro, cuantos lo han comprado y la opinión que han dejado. Valiosa información cuando no tienes ninguna referencia sobre el libro.

Por lo tanto, mi opinión es que sí que las nuevas tecnologías han cambiado nuestro estilo de vida. Y en algunos casos, como el que he expuesto, nos la hacen más fácil. Pero para ello no es suficiente que hayan nuevas tecnologías, sino que es necesario que vaya acompañado de un cambio de mentalidad en las personas. Porque si me dan la posibilidad de comprar por Internet, pero no me atrevo porque no quiero poner mis datos en la Red, o quiero ver el producto delante, u otras de las razones que pueden existir para ello; no vale de nada las nuevas tecnologías.

Por eso, es muy importante para las empresas hacer más fáciles los procesos de compra y tener paciencia, a la mayoría de la gente le cuesta cambiar y probar cosas nuevas.

¿Qué opináis vosotros?

Saludos!

Pd: Al final me compre un libro, en una de las tiendas en las que salía más barato, pero también por la confianza que me generó la página. ¿Sabéis cuál fue mi duda? Si comprármelo en papel o en epub. Os contaré en otro post cuál fue mi decisión y por qué.